从上半年的一房难求，到下半年的库存放量，
年的重庆房地产市场如过山车。
对于地产营销来说，也经历了反转与落差：
上半年的行情淹没了营销人的能力；
下半年，营销人试图用能力重新找回购房者的热情。
无论是上半年还是下半年，重庆地产营销人，
在寻找营销爆款的路上，从未止步，砥砺前行：
从研讨会到行为艺术；从直白广告到趣味营销；
从单一传播到互动体验；从广告营销到悬念营销；
从占领渠道到轰炸朋友圈
……
不出位，就出局；
无爆点，不营销；
广告已死，创意为王；
站在新旧交替的风口，
面对即将到来的变数与希冀共存的，
我们一起来总结与梳理，
重庆房地产多亿业绩的背后，
那些爆款营销案例与作品，
弥足珍贵，更有意义。
龙湖光年：一场自上而下的全国性营销战役
龙湖光年作为国内极其少见TOD项目，在营销策划、推广传播领域均属空白，而TOD作为国内新兴概念，在大众普及及民众认知上，均存在十分大的挑战。而龙湖光年则在整体营销传播中，化挑战为机遇，开展了一系列自上而下、教化市场、树立标杆的全国性营销活动。
龙湖光年营销策划团队，通过联合各方资源，通过系统的新闻策划、专题推广、高铁论坛、TOD展厅、项目发布会等工作，迅速在政府、媒体、业内、市场中树立良好口碑，据不完全统计，龙湖光年已接待来自国家发改委以及深圳、苏州、长沙等全国各地近个专项考察团，接待约组大客户及同行；吸引80余家媒体聚焦报道，发布或转发相关咨询约篇，迅速建立起全国性、跨行业的强大影响力。
同时，龙湖光年通过一系列推广传播手段，在行业内树立起TOD先行者的行业标杆，其各项有关TOD研究成果，皆成为众多后续TOD开发商学习研究对象，成功建立起TOD行业领先者姿态。
最终，龙湖光年通过成功的项目营销，保证了极高的项目去化率，首次开盘销售套，创绩6亿元，连破重庆商住SOHO市场单次开盘最高营销额记录、销售套数记录。
点评：龙湖光年营销战役，充分发挥了其整合资源、有的放矢的优势，以伟大的创意、完美的执行，最终获得圆满成功，为中国营销界提供了可镜之范本。
融创重庆设计再造：以当代设计让传统文化走进现代生活
年，融创重庆联合“世界看见”和“看见造物”朱哲琴团队，首次在重庆发起“设计再造”活动。邀请到红点设计大奖获得者——英国设计界领袖迈克尔?杨(Michael?Young)和ELLE时尚杂志年度主推设计师杨芳对重庆遗失的工艺文明涂山窑和重庆土家族的民族手工艺西兰卡普进行了文化寻访与传承创新。通过融创重庆设计再造启幕会、文化寻访、涂山窑论坛等系列子活动在重庆各界形成了广泛的影响力，受到众多学术界、文化界名人的好评，凸显了融创重庆与城市共脉络、肩负社会责任与城市共生长的企业理念，为当下房企城市级品牌营销上了一堂非常精彩的示范课。
好看的皮囊千篇一律，有价值的内容万里挑一。比起浮于表面、一闪而过的大多数，融创重庆“设计再造”活动，不只是一次简单的跨界合作，更是为传统文化赋予生命，在研究两项传统文化、民艺的基础上，设计再造多个符合当下生活方式的原创产品，让传统文化成为我们看得见、摸得着的，具有现代性的“城市生活美学”，并将新美学、新的浪潮、新的角色带向世界，让世界看见重庆之美。
点评：在融创重庆的积极引入下，基于重庆魅力对当地文化传统进行传承与发扬的这次设计再造活动，延续城市文脉，留住重庆记忆，让优秀历史文化活在当下、服务当代。
万科品牌：“万科，向美好而生”
9月至10月，重庆万科出品《新重庆言子》，一面解读重庆方言文化，一面将方言与重庆万科标杆项目、新业务的有机融合，阐述了重庆万科十年来对城市的热爱，更阐述了重庆万科打造美好生活场景的愿景。
10月12日，厚重悠远的千年文脉，快速发展的城市肌理，热闹繁华的市井气象……这则由重庆万科出品的视频从重庆生活的细节出发，历时数天拍摄剪辑而成。一经播出，短短两天迅速蹿红网络，引发各大媒体及网友转发互动，也激发起了重庆人对城市美好生活的思考和向往。
在引发广泛
本文编辑：佚名
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